燈會(huì)總體策劃案
《一》、創(chuàng)意導(dǎo)論
被譽(yù)為“航天城”、“月亮城”、“小春城”之稱的西昌，像一顆熠熠生輝的明珠鑲嵌在祖國(guó)的西南邊陲，在這座英雄的城市里，有遠(yuǎn)古司馬相如的開(kāi)疆拓荒，也曾演繹過(guò)“彝海結(jié)盟”的千古絕唱。在這盛世佳節(jié)，為體現(xiàn)西昌人民在建設(shè)家園中開(kāi)拓奮進(jìn)的豪邁氣概，歌頌西昌市在“十一五”期間取得的巨大成就，提高西昌市的知名度、美譽(yù)度， “天下第一燈”載到千帆瑰寶，為繁榮西昌地方經(jīng)濟(jì)的商貿(mào)唱戲搭建文化舞臺(tái)，真正體現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)聯(lián)姻，事業(yè)與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，豐富西昌市人民節(jié)日文化生活。在此，草似“2021西昌迎春彩燈展”策劃書，與貴方攜手將此次燈展圓滿舉辦！
《二》、燈會(huì)定名
本屆燈會(huì)暫定名為：“2021西昌迎春彩燈展”，
《三》，主辦、承辦、協(xié)辦
本屆燈會(huì)由西昌市人民政府主辦，（ ）公司承辦，自貢市錦輝彩燈制作文化有限公司協(xié)辦。
《四》，舉辦時(shí)間
（暫定）2021年12月5日至2022年3月8日
《五》，舉辦地點(diǎn)（暫定）
西昌邛海公園
《六》、機(jī)構(gòu)設(shè)置：
成立本屆燈會(huì)組委會(huì)，由市領(lǐng)導(dǎo)任組委會(huì)（名譽(yù)）主任、副主任，并邀請(qǐng)：公安、消防、供電、建設(shè)、文化、工商、園林、稅務(wù)、物價(jià)、衛(wèi)生等相關(guān)單位負(fù)責(zé)人任組委會(huì)成員，組委會(huì)定期召開(kāi)會(huì)議協(xié)調(diào)和解決有關(guān)燈會(huì)制作前期工作和舉辦過(guò)程中的系列問(wèn)題。組委會(huì)下設(shè)燈展指揮部和辦公室，辦公地點(diǎn)設(shè)在燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)，由各承辦單位組建各職能部門并負(fù)責(zé)有關(guān)燈會(huì)的具體工作。辦公室下設(shè)：安全保衛(wèi)處、宣傳處、秘書處、展出處、經(jīng)貿(mào)處等部門。
《七》、項(xiàng)目形式及規(guī)模
燈組表現(xiàn)：集形、色、聲、光、動(dòng)為一體，匯觀賞性、參與性、娛樂(lè)性、趣味性為一爐，形成典雅、吉祥、喜慶、熱烈的節(jié)日氛圍。
燈會(huì)規(guī)模：組大中型燈組，其中水上燈組組，陸地?zé)艚M組，環(huán)境陪襯燈組——-組，工藝燈——-盞。
《八》、建議投資方式：
西昌和自貢方本著“誠(chéng)實(shí)信用、互利互惠”的原則友好合作，具體合作方式供參考：
方案一：由政府主辦承辦此次“2021西昌迎春彩燈展”，采取投資、融資模式，組織市屬各部門或企業(yè)向組委會(huì)贊助協(xié)辦經(jīng)費(fèi)或宣傳展示費(fèi)，由組委會(huì)統(tǒng)一安排，根據(jù)其贊助情況，確定其宣傳的形式或規(guī)模。（公益性展出）。提高知名度、美譽(yù)度。
方案二：由政府主辦，業(yè)主投資承辦、把企業(yè) 的品牌形象，以燈會(huì)形式，廣告形式表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。
方案三：由政府主辦，采用由展地公園方，當(dāng)?shù)赜薪?jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)以及我公司三合作的模式。（1）展場(chǎng)、電力由公園提供，（2）由當(dāng)?shù)赜薪?jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)公司負(fù)責(zé)燈組所需的全部費(fèi)用，（3）我公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作、安裝。
《九》、燈會(huì)宣傳廣告方案
本屆燈會(huì)的人氣旺盛與否、成功與否，十分關(guān)鍵的問(wèn)題在于燈會(huì)宣傳工作的廣度、深度和力度。燈會(huì)宣傳工作以媒體宣傳、廣告宣傳、社會(huì)宣傳為三大支柱，支撐起燈會(huì)的形象和品味。使本屆燈會(huì)人人明白、人人知曉，極大地增強(qiáng)和提高燈會(huì)的感召力吸引力和聚合力。、
（一）媒體宣傳
1. 媒體宣傳的主要內(nèi)容為：市委、市政府對(duì)本屆燈會(huì)的支持力度、重視程度、政策措施。廣播、電視、報(bào)社單位等形式成立體宣傳網(wǎng)絡(luò)。主要形式：新聞報(bào)告、專題報(bào)告、專欄宣傳、專訪、懇談訪談、圖片新聞、燈會(huì)征文。覆蓋整個(gè)西昌以及周邊區(qū)、縣、市地區(qū)以燈為媒，廣交朋友，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)。
2、聯(lián)系電視臺(tái)新聞專題部制作新聞專題，在黃金時(shí)段播出。
3、聯(lián)系電視臺(tái)新聞部，廣播電臺(tái)新聞部以及西昌的新聞媒體，在制作中、后期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，連續(xù)報(bào)道有關(guān)燈會(huì)的追蹤新聞。
（二）廣告宣傳
1.聯(lián)系電視臺(tái)廣告部制作一則燈會(huì)的廣告，至少在開(kāi)幕式前一月，天氣預(yù)報(bào)前的黃金檔連續(xù)播出。
2.在市報(bào)刊刊發(fā)燈會(huì)專欄。
3.組織出租汽車及客車張貼車內(nèi)、車體的車標(biāo)廣告。
4.將市現(xiàn)有公益廣告置換為燈會(huì)廣告。
（三）社會(huì)廣告
1、印刷精美張貼畫和宣傳小報(bào)3-5萬(wàn)份，在西昌以及周邊區(qū)、
縣、市廣為張貼散發(fā)。
2、利用宣傳車以50公里為半徑深入西昌市農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及周邊地區(qū)、縣、市廣為宣傳。
3、在主要街道拉橫幅，設(shè)宣傳網(wǎng)點(diǎn)宣傳燈會(huì)。
4、聯(lián)系公交公司和運(yùn)輸個(gè)體戶，做好車體廣告宣傳燈會(huì)。
5、堅(jiān)持以廣告養(yǎng)門票的原則，做好門票的印刷工作，門票的正面以燈會(huì)為主題，三分之一留作廣告位，其背面可全作廣告位。
6、宣傳小報(bào)和張貼畫堅(jiān)持以廣告收入養(yǎng)小報(bào)和張貼畫的原則，版面要以宣傳燈會(huì)為主題。
7、冠名廣告，以大型企、事業(yè)單位為主要對(duì)象，其收費(fèi)按當(dāng)?shù)貜V告市場(chǎng)價(jià)，冠名后其單位名稱和品牌在燈會(huì)名稱中出現(xiàn)，但不能喧賓奪主，冠名后，所有的宣傳和票面都要用新冠名后的名稱。
8、公園大門前的燈組廣告收費(fèi)按當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)根據(jù)用戶的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)制作（制作費(fèi)另算）。
9、訂作燈組上廣告、簡(jiǎn)介廣告，空地廣告，燈籠廣告，氣球廣告，位置、環(huán)境、價(jià)格可協(xié)商解決。
自貢彩燈會(huì)策劃制作
《六》燈會(huì)招商與票務(wù)促銷
搞好燈會(huì)招商與票務(wù)促銷，是燈會(huì)運(yùn)作的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。招商與票房收入是燈會(huì)經(jīng)濟(jì)效益最主要的收入來(lái)源和主渠道，是本屆燈會(huì)盈虧與成敗的關(guān)鍵。
1. 發(fā)布冠名招商廣告和園內(nèi)經(jīng)營(yíng)招商項(xiàng)目，廣泛聯(lián)系，組織落實(shí)，并嚴(yán)格實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)政策。
2. 旅行社票務(wù)促銷：在市旅游局的支持配合下，組織周邊市、縣、區(qū)各旅行社組團(tuán)觀燈。
3. “冠名”在燈會(huì)中是最有廣告效力的宣傳形式，它能充分 體現(xiàn)冠名企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和濃厚的文化氛圍。企業(yè)品牌與自貢燈會(huì)品牌的有機(jī)結(jié)合，必將產(chǎn)生強(qiáng)大的轟動(dòng)和良好的廣告效應(yīng)，將為眾多商家?guī)?lái)自我的巨大商計(jì)。
《七》、文藝表演活動(dòng)
此次大型彩燈展初步劃分由燈展為主題，火龍表演、部分文藝演出作配襯，突破燈展單一的格局，使此次大型彩燈展更加絢麗多彩，具體實(shí)施方案如下：
1、火龍表演：演員人數(shù)初擬定為26人，龍兩條，表演時(shí)間約20分鐘，（精彩表演過(guò)程請(qǐng)另看四川火龍燈表演文字簡(jiǎn)介）。
2、文藝表演：①中國(guó)絕技〈〈變臉、吐火〉〉，②少數(shù)民族歌舞晚會(huì)，③篝火晚會(huì)等形式。
注：〈文藝演出與火龍表演均安排在夜間，變臉、吐火節(jié)目為重頭戲，文藝演出約50分鐘、以上二項(xiàng)可根據(jù)預(yù)算費(fèi)用與演出時(shí)間長(zhǎng)短酌情再定，〉。
《八》．消防安全保衛(wèi)方案：
1、成立現(xiàn)場(chǎng)消防安全保衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)小組、組長(zhǎng)由公安分局負(fù)責(zé)人擔(dān)任，副組長(zhǎng)由自貢燈展團(tuán)保衛(wèi)處長(zhǎng)擔(dān)任和公園保衛(wèi)科長(zhǎng)擔(dān)任，成員均由各部門單位成員擔(dān)任。
2、成立應(yīng)急小分隊(duì)，由燈展指揮部成員擔(dān)任，及時(shí)處理突發(fā)事件。
3、成立巡邏小分隊(duì)，由公安、武警和各部門的保衛(wèi)人員組成。主要對(duì)隱患處、狹窄路口派專人管理并負(fù)責(zé)路口的主要通道，設(shè)警示牌標(biāo)記，杜絕隱患發(fā)生。
4、燈展團(tuán)組織短期消防知識(shí)學(xué)習(xí)，定員定崗在燈組區(qū)域內(nèi)設(shè)防火安全標(biāo)記，每個(gè)燈組加固護(hù)攔，各燈組配備消防器材，在制作和展出期間嚴(yán)格按照操作規(guī)程，保護(hù)好燈組區(qū)域的防火安全和環(huán)境衛(wèi)生。
策劃單位：自貢市錦輝彩燈文化有限公司
注：以上方案僅供參考
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